Грантовую поддержку осуществляют ВТБ совместно с благотворительным фондом «ВТБ-Страна». Данная корпоративная программа направлена на сохранение культурной самобытности регионов, формирование образа краеведческих музеев как привлекательных центров досуга для молодёжи и семей, повышение доступности экспозиций для широкой аудитории. Особое внимание в проекте уделено усилению цифрового направления и внедрению новых технологий.
Наталья Кочнева, старший вице-президент ВТБ и председатель фонда «ВТБ-Страна», подчёркивает, что краеведческие музеи — это своеобразные шкатулки, в которых хранятся традиции и обычаи края, истории поколений, уникальные промыслы и умения. В прошлом году ВТБ запустил первый этап грантового конкурса, тогда он охватил 15 регионов страны, а победители получили 15 миллионов рублей. В этом году программа расширена на все 89 регионов России, а финансирование увеличено до ста миллионов рублей. В ВТБ уверены, что поддержка отдалённых от центра институций поможет сберечь их ценности, сделать более открытыми и узнаваемыми.

Принять участие в конкурсе теперь могут краеведческие музеи из всех регионов России. В состав жюри войдут представители фонда, банка, а также независимые эксперты из музейной сферы, деятели искусства и журналисты, специализирующиеся на культурной тематике. Важными критериями для оценки заявок станут их актуальность и социальная значимость, инновационность и уникальность, практическая осуществимость, соответствие задачам и целям конкурса, обоснованность планируемых расходов, наличие плана по медийному сопровождению и вовлечению аудитории.
Для участия в программе необходимо заполнить анкету на сайте благотворительного фонда «ВТБ-Страна». Результаты будут подведены и объявлены в июле 2026 года, реализация проектов — по 31 августа 2027 года.